Cùng tìm hiểu điều mà bạn thực sự cần từ đội ngũ SEO của bạn. VLINK ASIA sẽ hướng dẫn bạn cách thiết lập tài nguyên SEO lý tưởng cho công ty...
SEO tốt là một thử thách đối với các công ty thuộc mọi kích cỡ khác nhau.
Xây dựng một nguồn tài nguyên cần thiết ngay từ đầu là nhiệm vụ thiết yếu đem lại thành công. Bạn sẽ cần phải làm tốt 3 công việc sau để SEO thành công:
- Phân bổ ngân sách có hạn vào những công việc đem lại hiệu quả cao nhất.
- Kết hợp những luồng công việc phức tạp, các nhân viên với bộ kỹ năng khác biệt.
- Thay đổi và cải tiến, hướng đến mục tiêu tăng trưởng liên tục.
Công thức SEO thành công
SEO là một công việc cần sự phối hợp giữa các phòng ban, đội ngũ. Đồng thời kết hợp những bộ kỹ năng khác biệt.Thách thức lớn nhất không nằm ở việc tối ưu một website. Nó nằm ở việc kết hợp những nhân tố trên một cách đúng lúc đúng chỗ, với khối lượng phù hợp.
Dưới đây là những nhân tố quan trọng mà bạn cần hiểu rõ để thực hiện tốt các chiến dịch SEO:
- Tạo liên kết.
- Biên tập sáng tạo.
- Đồ họa và phương tiện tương tác.
- UI/UX.
- Thiết kế web.
- Phân tích và công nghệ.
Hãy cùng tìm hiểu phạm vị hoạt động của từng mảng
Chiến lược SEO
Chiến lược gia SEO cấp quản lý sẽ đảm đương vai trò:- Đại diện quản lý hiệu suất của kênh, báo cáo với các giám đốc điều hành.
- Người lập kế hoạch và nhà quản lý, hoặc “người hoạch định” của tất cả các kế hoạch SEO.
- Chuyên gia về chủ đề của chiến dịch.
Chiến lược gia SEO cấp quản lý cũng sẽ làm các công việc sau:
- Phân tích và định hướng chiến lược hàng tháng. Nhiệm vụ của họ là sắp đặt sự phối hợp của các dịch vụ trong từng tháng.
- Đánh giá kết quả kinh doanh từng quý (thuyết trình với ban lãnh đạo, duyệt lại tiến bộ đã đạt được, đề ra kế hoạch cho tương lai)
- Lên kế hoạch hàng năm: Lặp lại chu kỳ trên hàng năm, bắt đầu với kiểm toán hàng năm và lập chiến lược mới.
- DeepCrawl
- Screaming Frog
- STAT
- Moz
- SEMrush
Tạo kết nối
Bạn cần phải nhớ rằng việc tạo kết nối cho thương hiệu lớn sẽ khác so với việc tạo kết nối cho các doanh nghiệp cỡ vừa.
Chiến thuật kết nối xuất phát từ đội ngũ lên chiến lược, và được thực hiện bởi các đối tác thuê ngoài hoặc team nội bộ.
Các công cụ được sử dụng:
- Link Research Tools
- Majestic
- Moz
- Ahrefs
Biên tập sáng tạo
Tạo một đội ngũ biên tập bao gồm những người viết lách có khả năng tiếp cận được các chủ đề từ khía cạnh báo chí là rất lý tưởng.
Chiến lược nội dung sẽ được đưa ra bởi chiến lược gia, người hiểu các mục tiêu của doanh nghiệp
Đồ họa và phương tiện tương tác
Đó là lý do vì sao nội dung của bạn phải nổi bật giữa các trang web có muôn hình vạn trạng.
Hãy tạo sự hợp tác chặt chẽ giữa đội ngũ chiến lược SEO, biên tập sáng tạo, và đồ họa để đạt được những kết quả tốt nhất.
Công cụ của những người nắm vai trò này:
- Grammarly
- SEMrush
UI/ UX
Giao diện và trải nghiệm người dùng (UI/ UX) ảnh hưởng đến toàn bộ khả năng marketing trên web.
Google ngày càng hiểu rằng người dùng xem trọng trải nghiệm khi sử dụng web. Họ đang thưởng cho các trang web đáp ứng được các chỉ số về trải nghiệm người dùng. Bất kì trang web nào cũng sẽ được xếp hạng cao khi có UI/ UX mạnh.
Công cụ mà bạn cần sử dụng:
- Crazy Egg
- Hotjar
- Google Optimize
- Optimizely
Thiết kế web
Thất bại khi lập chuỗi tài nguyên này là một trong những trở ngại lớn nhất ngăn cản sự thành công của chiến dịch.
Phân tích và công nghệ
Bằng việc thu thập dữ liệu về hiệu suất trong quá khứ và hiện tại, đội Phân tích và Công nghệ sẽ tạo những insight vô giá cho đội ngũ chiến lược gia SEO
Trong SEO, bạn cần xem xét cấp độ và thể loại của trang web, cũng như thương hiệu và những thứ không liên quan đến thương hiệu để đánh giá đúng hiệu suất.
Bạn càng kết hợp tốt nhưng yếu tố này với nhau, cộng thêm thứ hạng từ khóa tốt, chiến thuật của bạn sẽ càng trở nên hiệu quả.
Những sự tiến bộ trong công nghệ SEO thúc đẩy khả năng nghiên cứu trải nghiệm người dùng, thu thập thông tin và tự động hóa,
Công cụ mà những người làm công việc này sử dụng:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Supermetrics
- BigQuery
- Tableau
- Google Tag Manager
- Google Data Studio
SEO cần sự thay đổi theo thời gian
Khi các mục tiêu của công ty của bạn thay đổi, chương trình SEO được hoàn thiện, các tài nguyên mà bạn cần sử dụng cũng sẽ thay đổi.Đây là một biểu đồ cho thấy về mặt lý thuyết, một công ty có thể thay đổi như thế nào trong vòng 2 năm.
Ở thời điểm khởi đầu, chiến lược gia SEO cần phải thực hiện rất nhiều nghiên cứu và lên kế hoạch kỹ lưỡng.
Đa số công việc tối ưu hóa bắt đầu với việc tối ưu on-page – thiết lập kiến trúc trang theo đúng yêu cầu đặt ra.
Khi trang web phát triển và có nhiều người cùng làm việc trên đó, các công việc sẽ chuyển dần sang cấp độ thi hành.
Khi bạn đã qua giai đoạn thiết lập ban đầu, bạn cần phải lập ngân sách và tài nguyên cho nhiều hoạt động khác nhau.
Những cách mà bạn có thể thực hiện công việc đó
Có rất nhiều cách để thực hiện một dự án SEO và bạn sẽ cần phải quyết định cách tiếp cận chúng.- Liệu chúng ta có cần thuê thêm nhân viên nội bộ?
- Có lẽ chúng ta cần phải gọi thêm các đối tác agency?
- Hay tốt nhất là cấp phần mềm khác cho đội ngũ hiện tại?
Lập đội ngũ SEO nội bộ chuyên biệt
- Không thuê ngoài.
- Tất cả sáu nhân tố đều đến từ team nội bộ tập trung hoàn toàn vào SEO.
Lập đội ngũ SEO bán phần
- Không thuê ngoài.
- Đội SEO “vay mượn” tài nguyên từ các đội ngũ khác để hoàn thành dự án.
Lập đội ngũ SEO nội bộ kết hợp thuê ngoài
- Chiến lược SEO và một số công việc khác (ví dụ như biên tập nội dung) có thể được thực hiện bởi team nội bộ.
- Một vài thành phần sẽ được xử lý bởi một agency hay các cá nhân thuê ngoài.
Lập đội ngũ SEO nội bộ một người
- Gồm một chiến lược gia SEO nội bộ
- Hầu hết các công việc được thực hiện bởi một agency hoặc các cá nhân thuê ngoài.
Không có tài nguyên nội bộ
- Thuê ngoài toàn bộ
- Chiến thuật SEO được quyết định 100% bởi công ty SEO ngoài hoặc nhà tư vấn. Nhân viên marketing sẽ quản lý mối quan hệ giữa hai bên.
Hãy theo dõi những bài viết tiếp theo của VLINK để nhận được các hướng dẫn hữu ích về chủ đề dịch vụ SEO, Thiết kế web chuẩn SEO, Marketing hiệu quả.
COMMENTS